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咪蒙，自媒體時代成功典型中又很特殊的一類：

能準確地get到用戶的G點，拿最常見、用戶習以為常的現象，用調動粉絲情緒的語言制造反轉，直白、甚至粗魯地吸引著一大批用戶的眼球。

有人說，一半自媒體人學咪蒙學出了10W+、學出了這個時代中“商業化內容”的精髓，另外一半的自媒體則在懟咪蒙的路上發了家……

《一個出身寒門的狀元之死》發布后，粉絲們一如既往地滿含熱淚、干了這碗熱騰騰的“雞湯”，另外一半“愛”懟咪蒙的自媒體人也開啟了又一次輪番批判。

經過不少次扒皮，很多人認為，這篇出身寒門、逆襲狀元，走入社會后理想與現實產生巨大的沖突后，身患癌癥去世的文章，存在多處“細思極恐”的事實硬傷。

與以往不同的還有，文章不僅因“違反《即時通信工具公眾信息服務發展管理暫行規定》”被微信屏蔽。

咪蒙團隊也因為“負面”影響開啟了整頓：

咪蒙公眾號停更兩個月、微博永久關閉。

人民日報、江蘇網警們也公開點名咪蒙的“不正當言論”。

江蘇網警：致@咪蒙 ——對你來說，愛國只是一嘲生意。

@人民日報：咪蒙發道歉信，避實就虛，避重就輕，暴露出一貫的擦邊球思維。當文字商人沒錯，但不能盡熬有毒雞湯……

有關咪蒙式文章是雞湯還是毒雞湯，咪蒙式文章是否這個時代的產物，我們今天都不想討論。

不為其正名，也不罵咪蒙。

安然想談的是，咪蒙的火與停更，剛好串著“自媒體”的發展與新趨勢。

自媒體飛速生長：咪蒙們崛起

咪蒙火了之后，無論是在學習咪蒙、還是在罵咪蒙的，都對咪蒙做了詳細的分析，這個時候，自媒體也正處在飛速發展期，所有的自媒體都各顯其能，用盡方法吸引用戶。

咪蒙系特點，大眾的分析大致如下：

1、夸張、標題黨，制造意向不到的反轉

2、講身邊人的故事，文章的主人公永遠都是作者的朋友、同事、同學……

3、毒雞湯+小清新的圖、說出粉絲不敢說的內心話

4、熟知人性，內容偏重金錢、欲望，用犀利、淺顯、煽動性極強的文字講故事

5、販賣焦慮、擁有一套完整的文字商業化體系

其實，自媒體發展期，也可以說是野蠻生長期，所有的運營者無論是用怎樣的手段、方法，無非都是為了搶占流量、留住用戶，所以才有了用夸張的標題吸引流量，用犀利的語言、不斷制造反轉的故事去煽動用戶情緒的咪蒙系文章。

但，一切總會塵埃落定，用戶也有被“販賣焦慮”折騰得疲累的時候，或者說，不斷成長的用戶，也正在逼著咪蒙們不得不做出更成熟的內容改進。

自媒體成熟與規范期：咪蒙停更

咪蒙的停更，一方面反應了用戶需求的不斷升級：除了感官性的刺激，早有更一大波用戶開啟了理性的追求。

在做社群的最近一個月里，我發現一個很通俗的規律：所有因某種需要快速聚集起來的社群，一旦這份共同的“需求”褪去，群也將快速淪落成死群。而那些長盛不衰的社群，一定是靠著長久的需求關系維系的。

自媒體運營的道理其實也一樣。

咪蒙們雖然能一再地為用戶帶去不同視覺效果、相似感官刺激的故事，但既然他們的用戶是憑借“情感”的共同需求聚集在一起，而人們的情感需求又是變化最快、最難以琢磨的一種，所以想要長久地留住用戶，必須隨著“用戶情感需求的變化”做出新的變化、不斷尋找新的核心需求來。

自媒體人的未來：內容也需要價值觀、Ip紅利還在、視頻化是趨勢

每一次行業人處于焦慮期的時候，也都迎接著新的發展機遇。

1、自媒體野蠻生長后，整個行業對原創內容的保護越來越重視，但是如何公平、公正地處理洗稿，如何給出優質的評判機制，都需要時間。

2、內容創業也需要價值觀，內容的道德也會被進一步關注，有關內容的真實性、價值觀優劣的塑造都將成為平臺監管的重要內容，也將成為自媒體人面臨的另一個“長久留住用戶”的核心內容問題。

3、Ip紅利仍然存在，因為平臺、政策的傾斜，部分生產生本高、周期長卻有價值的長內容會完成新一輪的復活。

4、內容視頻化是新的趨勢，對于用戶來說，短視頻能快速有效地刺激用戶，視頻的直觀可感性也將為用戶帶去新的G點，對于整個自媒體行業來說，視頻的制作能力會成為下一個發展機會。

5、除了內容視頻化，Vlog等新的形式已經在小圈子里試驗成功，對于自媒體人來說，不斷尋找能刺激用戶的其他內容形態，也將成為未來發展的必須課。